Casting Dove: toninas vs anguilas

Mientras un interesante reportaje televisivo hablaba sobre cómo te puede subir el cortisol (la hormona responsable del estrés) cuando te encuentras frente a un escándalo de belleza humana (90-60-90 en la mujer; ¿20 cms en el hombre?), me recordaba de aquella bachata de Juan Luis Guerra que decía, por la misma razón: ‘me sube la bilirrubina/cuando te miro y no me miras’.

En eso llegó una paloma. Dove, aquel jabón que el gurú de la publicidad David Ogilvy situó en el número 1 de las ventas en 1955, al asegurar que era como usar crema hidratante mientras te lavabas, apuesta por la belleza tal cual es. Sin escamoteos ni engañifas. Las cosas como son. La serotonina, que produce el bienestar, frente al cortisol. O mejor, para que todo rime, toninas versus anguilas. Más vale paloma en mano que ciento volando.

Así piensan la diseñadora gallega Purificación García (no en vano utiliza a casi una sexuagenaria Angela Molina en el intro de su site; predica con el ejemplo) y la Brand Manager de Dove, Nuria Porqueres, cuando las abordamos, saliendo del Dove Urban Casting.

Purificación García: El casting me parece una idea fantástica, una idea muy comprometida. Mucha gente debería hacer estas cosas. A las niñas les sube la moral, les sube todo al haber sido elegidas para este casting. Todas las campañas publicitarias, los desfiles y la televisión, han hecho mucho daño, haciendo que las chicas quieran ser como la top model de la pasarela de turno. Nosotros no hacemos desfiles hace tiempo. Pero si los tuviera que hacer desde luego que me plantearía este tipo de eventos. Para mí el físico hasta cierto punto no es importante; mucho más lo es una de estas niñas, cómo se mueve, su actitud. Que tengan desparpajo, y que les guste su cuerpo, que son muy pocas.

Son gente normal de la calle. Por eso yo, cuando me planteo las colecciones pienso en una mujer normal. No en ésa que nos presentan en el marketing y la publicidad de cada día. Es una mujer que sufre y que llora, con ilusión, desilusiones, pasiones, que puede estar deprimida un día, ¿por qué no?. Es ésa mujer: la que estamos viendo continuamente.

Nuria Porqueres: Ahora estamos seleccionando las 6 finalistas entre Madrid y Barcelona. Nosotros las elegimos según las fotos que nos envían, pero al final te llevas agradables sorpresas. Chicas que igual no lo parecían tanto y luego resultan mejor de lo previsto, con lo cual la hemos pasado muy bien.

Las estamos eligiendo para un anuncio para el nuevo kit de Dove Firmeza, de la gama de reafirmantes y que tendrá a 2 chicas que lo protagonizarán para España. El rango de edad ha estado entre 18 y 35 años, aunque la media de la chica Dove es entre 28 y 30. Apostamos desde España por la belleza real, y queremos, por segundo año consecutivo, darle la oportunidad a estas chicas de que sean estrellas en un anuncio. Que sean naturales y espontáneas, y que transmitan mucha frescura. La otra parte que buscamos es que tengan curvas, y la piel cuidada. Dove no hace ningún tipo de retoque. Se verán tal cual son.