My Buffer GuestRevista de tendencias y cultura urbana

Que un hotel abra a sus clientes con cama, mesa y privacidad, ya está bien. Según lo que a cada uno toque desembolsar por la experiencia. Pero que una cadena desarrolle todo un concepto, que provoque en tu estancia una suerte de universo único, milimetrado, en todos sus rincones, seguro que quedarás atrapado, sobre todo, en tiempos de carteristas, arrebatos de bolsos, excesivos dillers, excesivas chicas esperando…

Aprovechando las últimas jornadas del Festival LOOP de Barcelona, entrevistamos a Eva Ziegler, la Global Brand Leader para los hoteles Le Méridien y W Hotels en todo el mundo. Con ella se sienta Jérôme Sans, el Cultural Curator para el programa LM100, único y peculiar network que une a artistas que intentan que cada día, al saltar de entre las sábanas de cualquier hotel de la cadena en el mundo, cruces el espejo como Alicia. El otro interlocutor, el artista de turno que ha colgado los videoarts en el lobby de Barcelona, Marcus Kreiss.

Eva Ziegler: Pienso que todos los hoteles de Starwoods quieren operar una verdadera transformación en lo que a una experiencia hotelera se refiere. Desde el lapso que transurre entre el check-in y el check-out, hasta los estilos de vida.  Starwoods tiene diferentes marcas alrededor del mundo. En Barcelona tenemos el W Hotel y Le Méridien. Tratamos de tener marcas muy contemporáneas y fuertes en lo que al diseño se refiere. Aunque entre ambos, es muy , muy diferente la ejecución.

W viene de Nueva York. Es dinámica, vibrante, 24 horas los 7 días, ‘whatever/whenever’, tendencias de moda. Todo lo que quieras o necesites lo puedes conseguir de inmediato. Ahora, Le Méridien viene de París. Mencionar París lo hace muy diferente. Más intelectual, más videoart, conceptos que vienen de mentes curiosas y creativas. Aquí hemos transformado nuestro lobby en un hecho creativo, de manera tal que la gente que pase por aquí, aunque sea a tomar un café, se encuentre con una atmósfera creativa, artística. Hemos hecho de las puertas principales de cada Le Méridien una instalación en toda su superficie de cristal. Es como el principal atractivo de un escaparate. Desde Barcelona hasta Bangkok.

Tratamos que desde que se haga el check-in, haya una atmósfera en olores y sonidos. Que las llaves sean tarjetas de diseño único y coleccionable, hechas por artistas de reconocido prestigio. Que el videoarte contagie de emociones a los que estén por aquí. Le Méridien es una marca del día; W de la noche. Y Barcelona es una de las llaves de la cultura en el mundo.

Jérôme Sans: Tratamos que todas las experiencias que están envueltas bajo el proyecto LM100, contribuyan a que el lugar tenga un espíritu especial. Queremos que las 24 horas en Le Méridien puedas escoger cómo vivir, cómo sentir, cuáles son las experiencias a las que quieres someterte cada día. Que mientras duermas, ayudemos con nuestras propuestas a que sea un espacio totalmente acogedor, un medio ambiente especial y típico, como las esencias que nos han hecho en Le Labo.

Y aún cuando regreses a casa, puedas llevarte algún regalo de los que están a disposición de nuestros huéspedes, como las tarjetas ‘Unlock Art’. Oler, oir música de nuestras atmósferas y recordarnos, aunque sea de manera abstracta. Aunque parezca que este hotel tenga una impronta parisina, tratamos de que sea catalana, pues estamos en Barcelona.

Marcus Kreiss: Mi proyecto personal es la cadena. Estoy casi todo el tiempo trabajando para la cadena. Es un proyecto bastante minimal y personal. El videoarte existe, aunque antes se mostraba sólo en el mercado del arte. Pero ese mercado es diferente y con una lógica diferente, por ejemplo, entre lo digital y la pintura. En LOOP, por ejemplo, ves que hay pocas galerías que lo muestran, en comparación con otros eventos artísticos internacionales.

Mi idea fue crear una base económica distinta. Puede ser videoarte, pero estar considerado, por ejemplo, en una serie, y venderlo así. En estos momentos, ‘Souvenirs from Earth’ funciona como una cadena de televisión comercial: todas las obras componen un solo producto.

www.lemeridienbarcelona.es

Tags: Eva Ziegler, Jérôme Sans, Le Labo, Le Méridien, LM100, LOOP, Marcus Kreiss, Souvenirs from Earth, Starwoods Hotels & Resorts, Unlock Art