New Era Introducing: pajaritos en la cabeza

New Era, la marca de headwear, todo un icono desde hace muchas décadas, es, además de diseñador y fabricante de míticas gorras, presentes en las cabezas de medio mundo – beisboleros, cantantes, trendsetters- un proyecto provocador.

Se han venido a Barcelona, como parte de su galería itinerante New Era Introducing. Sólo tres días para que nos paseemos por lo que es capaz de hacer la creatividad más cortante y atrevida. La que ve más allá de un sombreraco sudado o una cabeza protegida de porrazos.

Ha habido de todo en las obras presentadas, a partir del kit que le fue enviado por la marca a los artistas participantes: el modelo 59FIFTY y utensilios con que currárselo. Participantes de Alemania, Arabia Saudita, España, Francia, Inglaterra, Italia, Sudáfrica y Suecia.

Samantha Fogden, la jefa de relaciones públicas de la marca para Europa, Medio Oriente y África, nos dedica unos minutos en la agitada fiesta de inauguración.

¿Nos comentas un poco acerca de este proyecto en el cual está la marca implicada con algunos de los artistas emergentes y más creativos de las zonas geográficas elegidas?

Sí. Hemos lanzado la convocatoria vía online a esta comunidad de artistas, convidándolos a que expresaran por sí mismos, sabiendo que son talentos muy jóvenes, acerca del modelo 59FIFTY. Han sido proyectos únicos, creatividades únicas sobre la gorra. De todos los que han participado, hemos elegido los finalistas, de los que se exhiben en el tour por los países que recorrerá la muestra. Ha sido un concurso que se ha hecho con una gran celeridad.

¿Por qué Barcelona?
Pienso que Barcelona es un punto importante, con mucha actividad joven, y es un conjunto multicultural.

Éste ha sido y está siendo un gran tour…
Hemos comenzado en Londres y finalizaremos en Dubai. Coincidentemente, la ganadora es natural de Dubai. Será muy agradable haber previsto que la celebración culmine allí.

¿Cuál es el destino final de estas piezas: vuestro particular museo, ventas en exclusiva, etc.?
En realidad, este proyecto ha nacido con la principal intención de hacer interactuar mentes creativas con las piezas de la marca. Ése es su principal objetivo.

¿Alguna de las ‘obras’ ha sido preferida por tí o por miembros de la compañía. más allá de la artista premiada?
Es difícil decidirse por alguna en especial. Personalmente, estoy muy de acuerdo con la gorra ganadora, por la historia que está detrás de la artista Lina Al Amouddi, que ha reinterpretado lo que significa la Reina de Saba.

New Era Introducing

Barcelona. Marqués de Barbera 8. Hasta sábado 26 de noviembre
Paris. 2- 3 diciembre. Brio Box, 67 Rue Quincampoix.
Stockholm. 16 -17 diciembre. So Stockholm. Jussi Björlings Allé, s-111 57
Cape Town: 3 – 4 Febrero 2012
Dubai: 9 -10 marzo 2012