My Buffer GuestRevista de tendencias y cultura urbana

Para los adictos, nada más efectivo que tener pastillas a mano. El recorrido químico que hacen los componentes de una píldora, roen nuestro organismo, y nos mandan a la cama, a la fiesta, o al cielo. Y no hago referencia a ejemplos recientes, por temor a un abucheo generalizado. Sin embargo, algunas empresas, no precisamente farmacológicas -esos imperios que viven de nuestras neurosis y resfriados- encuentran en la forma balística de la cápsula una nueva manera de empacar -algunos caramelos, por ej.,- o una marca netamente catalana que se abriga bajo el nombre de Vicelona. Jordi Muñoz, su creador, responde a mis preguntas, mientras yo me devano los sesos pensando a través de  qué esófago rodarán sus camisetas en esas píldoras plásticas de 25 cms de largo por 9 de ancho.

¿Por qué nacio Vicelona? ¿No había en la ciudad suficientes marcas de steet wear?
Vicelona nace de la pasión de toda mi empresa, mi equipo, mi familia, por el mundo de la moda. La idea original fue la de crear una marca street-fashion de lujo, llena de detalles de color como nuestra cultura mediterranea y de prendas exclusivas. Prendas inspiradas en el arte, el diseño y nuestra arquitectura.

Háblame del nombre de marca: ¿’vicio’, ‘torno de banco’, ‘sub’, ‘viceversa’?
El nombre de Vicelona sale de la fusion de vice (vicio en castellano) y Barcelona, nuestro lugar de operaciones.
Creo que una parte importante de nuestra cultura mediterránea que es amada por todos, es nuestro buen saber vivir, nuestra alegría, nuestra fiesta, y de aqui viene Vicelona.

¿Cómo os vino la idea de encapsular las camisetas?
Hoy en dia aparecen decenas de nuevas marcas de moda cada temporada, y era importante lanzar nuestro marca de una manera original. Después de muchos braimstormings surgio la idea del packaging de la cápsula. Hoy en día estamos presentes en 7 paises y tenemos opción de llegar a muchos más, y todo se debe al exito de nuestro packaging, de nuestro “capsule movement”.
Requisitos que tenéis para aceptar artistas, ilustradores y diseños que os van llegando…
Todo el tema de diseño grafico es gestionado y aceptado por nuestro director artistico, Cristian Beltri, de Conspiracy Studio. Él es el responsable de aceptar nuevos diseñadores y de aprobar sus diseños.

¿Cuáles han sido las colecciones “niñas mimada” de la casa?
Niñas mimadas ??? Ummmmm. Creo que no hay colección alguna que no se haya mimado. Para mí, una persona sin hijos, vicelona es mi niña, mi hija única, y puedes estar seguro que a la niña no le falta de nada.
¿Cómo es el proceso de producción? ¿Os vais a Thailandia, a Bangladesh?
Todos los temas de produccion en Vicelona los gestiona nuestro gran amigo Jordi Pujol. Tiene una dilatada experiencia con temas de producción en Asia y Sudamérica, y puedes estar seguro de que es uno de nuestros hombres clave. Cada prenda es creada como si fuera la primera, poniendo atencion en cada detalle, para hacer de ella algo único y exclusivo. Hoy en dia producimos en China, India y Uruguay. Me encantaria encontrar fabrica en Thailand, ya que adoro a ese pais, pero por ahora tendremos que seguir comiendo arroz frito.

Para el lector de fuera de Barcelona, ¿dónde puede adquirir el producto?
Vicelona tiene más de 80 puntos de venta en toda España, tiendas de moda. Ruego nos contácteis a través de nuestra web si queréis recibir más informacion sobre los puntos de venta en vuestra ciudad.

¿Tenéis previsto el selfservice, el que cada quien escoja ciertos diseños, variaciones, customize?
Estamos desarrollando un concepto de costumización de cápsulas para clientes importantes y para acciones puntuales. Por ejemplo, para la nueva coleccion, Andreu Buenafuente ha diseñado una linea exclusiva para Vicelona y ésta vendrá con su cápsula exclusiva.

¿Qué valores agregados ofrece Vicelona a sus fans, en diseño, arte, marketing, branding?
Nuestro valor añadido es el packaging exclusivo y la calidad y detalles de nuestras prendas. Puedo afirmar que somos unos enfermos de la perfección y la innovación en las prendas de vestir, y la nueva camiseta de Vicelona es el Ferrari de las camisetas.

¿Cómo ves Vicelona en un par de años, cuando atravesemos los pantanos de la depresión económica?
Trabajamos día a día, campaña a campaña, poniendo mucha atención en superarnos en cada nueva colección. Ésta es nuestra idea de trabajo y no queremos mirar más lejos. Las crisis van y vienen, pero nuestra motivación en este proyecto esta más fuerte que nunca, y eso es lo importante.

www.vicelona.com

Tags: Andreu Buenafuente, Conspiracy Studio, Cristian Beltri, Jordi Muñoz, Vicelona